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时尚“解放鞋”、LV“蛇皮袋”大牌看上国货

[日期:2008-08-29] 来源:健康导报  作者: [字体: ]
 

LV的“蛇皮袋”
  近期,西方流行界掀起了一股“中国热”。其主角是被我们早已忘记的解放鞋、蛇皮袋。这些“草根”国货被大品牌贴上时尚的标签,成为大牌设计新品的时尚元素时,还真有点让国人摸不着头脑了,其背后所透露出的是中国制造更需“智造”。
  大牌看上国货

  在近期的欧美市场上,灵感来自于解放鞋的一款运动鞋销售十分火爆,其制造商则是来自河南一家解放鞋生产企业。6.6元一双的解放鞋卖到500元让国人十分震惊,但这并非个案,近年来“草根”国货在西方流行界已经成了“香饽饽”。
  一年前,路易·威登(LOUIS VUITTON,简称“LV”)的设计师Marc Jacobs推出了一款“蛇皮袋”,接着是卡文·克莱恩(CALVIN KLEIN,简称“CK”)推出黑布鞋,再就是小时候上体育课时穿的白球鞋,改头换面一番,便成为了好莱坞男星奥兰多·布鲁姆在片场穿的鞋子。类似的还有踏脚裤、海魂衫等等。这些原先在国内只卖几十元的“草根”,现在已经成为了几千,甚至上万的“贵族”。

  细节决定天价
  许多人看到这些天价的第一反应就是国外人是“冲头”,但是只要你仔细分析一下这些改头换面的“国货”,你就会发现天价的背后是制造商对于细节的关注。
  时尚“解放鞋”并非来自同一家企业,国外制造商聘请了一位鞋业设计师,设计出舒适的鞋垫,并对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良,并选择不同的企业进行生产,使得“解放鞋”具有更人性化的胶底,更时尚的颜色,看起来有种朴素的美。CK的黑布鞋采用了牛筋的鞋底,并且印上了一排排细密的LOGO。至于LV的“蛇皮袋”等,其在销售实物的背后,通过各种包装和宣传手段,更是宣扬一种“极简主义”的典范。

  中国需要“智造”
  现在,越来越多的知名产品的生产全都放在中国等低价劳动力市场,以提高自己的毛利率。现在一些流行的“草根”国货,经过大牌设计师的设计,经过中国加工制造,回到欧洲变成时尚产品,再销售到中国,价格起码提高了10倍。
  “Made in China”(中国制造)已经从前两年中国人的骄傲,开始成为中国人的烦恼。当众多的国际品牌企业开始以创造需求的时候,国内多是企业还是按照需求来生产。“草根”国货在海外的天价销售提醒我们,从制造升级为“智造”,不仅需要提升科技含量,更需要从经营理念和产品设计等细节入手,提高产品的附加值。
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